また、インフルエンサーとブランドの間のダイナミクスも変化しました。 一つには、ブランドがフォロワーの少ないライブストリーマーと取引している場合、顧客が大物の影響力者を介して受けていた大幅な割引が残る可能性は低いです。 そして、インフルエンサーの膨大なリーチに依存する代わりに、多くのブランドが独自のライブストリーミングチャネルを構築しています。 「これは、顧客が自主運営のライブセッションに参加する可能性があるため、ブランドにとっては朗報かもしれません」と、デジタルビジネス変革グローバルセンターのリサーチフェローであるJialu Shan氏は述べています。「しかし、顧客にとっては間違いなく悪いニュースです。 LiやViyaのようなライブストリーマーだけがもたらすことができる安い取引を楽しむことはできません。」
トップインフルエンサーの運命は、ライブストリーミングのeコマースが政府の監視から逃れることができないという明確なシグナルでもあります。 「有名人の有名人KOL（Key Opinion Leaders）は巨大なビジネスに進化し、今ではeコマースに不可欠です。 しかし、数百万ドルの給料日と高い可視性に加えて、微視的な精査とソーシャルメディアのブローバックのリスクが伴います」と、過去にオースティン・リーと協力してきたマーケティング会社AzoyaInternationalの米国マネージングディレクターであるフランクリンチューは述べています。
税務上の責任とコンテンツの検閲に加えて、ライブストリーミングのeコマースインフルエンサーは、製品の品質管理、販売数の適切な報告、未成年者のライブストリームへの参加などの責任を負わせる規制の強化にも取り組んでいます。 2020年以来、政府はビジネスのさまざまな側面に対処する複数の規制文書をリリースし、業界を注意深く監視しています。
HuangやZhuのような影響力のある人々はインターネットから姿を消しましたが、彼らのマーケティングチームとビジネスチームは業界にとどまるのに苦労しています。 黄と朱の両方のアシスタントは、彼ら自身が影響力を持つようになりました。 彼らは、彼らが彼らの有名人の元上司を支援した会社にもはや関与していないと主張しますが、中国のメディア 報告しました それは彼らの背後にあるほとんど同じチームであるということです。
そのタンク型のアイスクリームの外観がLiのキャリアを終わらせることが判明した場合、これはおそらく彼の会社であるMeioneも行うことです。 しかし、彼のチーム、技術プラットフォーム、または規制当局による声明はまだ出されておらず、何百万人ものファンに不安な待ち合わせゲームを残しています。 彼が毎日のライブストリームに戻ることができれば、喜んでいるのはファンだけではありません。彼の人気の恩恵を受けた売り手やマーケティング代理店が彼らに加わります。 「アゾヤは過去に彼とうまく協力してきましたが、彼のマーケティング効果に劇的な低下がないと仮定すると、おそらく再びそうするでしょう」とフランクリン・チューは言います。
