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Netflixは、最近開始した広告支援サービスでの収益増加を目指し、マーケティング担当者の心をつかむために、ますますターゲットを絞ったオーダーメイドの広告フォーマットを開発する予定だ。
米国のストリーミングサービスである同社は、昨年広告付きサービスを開始した後、フランス南部で開催される今年のカンヌライオンズフェスティバルで、世界の広告幹部らと新たな計画について協議した。
広告担当幹部らは、イノベーションには、異なるが関連性のある一連の連続広告を消費者に表示する「エピソード型」キャンペーンが含まれる可能性があると述べ、これにより、シリーズを視聴しているときに同じ広告が何度も表示されるという消費者の一般的な苦情を回避できると述べた。 これらは、関連する番組 (たとえば、軽いエンターテイメント) 中に表示される可能性がありますが、その他の番組では表示されません。
Netflixは、このイベントで際立った存在感を示した 広大な広告の祭典 初年度はこのイベントに参加し、海岸沿いのブランドホテルでパーティーを開催し、元サッカー選手デビッド・ベッカムとのイベントを開催した。
Netflix 複数の広告会社幹部によると、共同最高経営責任者のグレッグ・ピーターズ氏とネットフリックスのワールドワイド広告担当社長ジェレミ・ゴーマン氏はフランスで1週間を過ごし、広告責任者やブランドに求愛したという。
彼らは、Netflixの担当者が、ストリーマーが商業目的で自社のプラットフォームをどのように利用できるかを再定義する長期戦略の一環として、米国のメディア大手であるNetflixがブランドの宣伝に洗練された方法をどのように導入するかを概説したと述べた。 これには、ブランドが地上波 TV チャンネルでは不可能な方法で消費者に向けて広告をより直接的にターゲットできるようにすることが含まれます。
あるハリウッドのマーケティング幹部は、マイクロソフトの技術を利用する提携も来年終了する可能性が高く、これによりネットフリックスのイノベーション能力がさらに高まるだろうと述べた。
「彼らは建設中です [their own technology] 背景にあります。 自分のものを手に入れたら、自立します。 Microsoft が暫定的な広告サーバーですが、独自の広告サーバーを構築すると状況は変わるでしょう」と彼は言いました。
「Netflixの計画は、昨年すぐに市場に投入することだけでした。 これは彼らがやろうとしている最終的な方法ではありません。 彼らはとてもクリエイティブになるでしょう。 より良い、これまでとは異なる体験が得られるでしょう。」
ある広告担当責任者は、ネットフリックスは顧客データの保護を維持しながらも、顧客データを利用してよりオーダーメイドのマーケティングを行えるようになるだろうと述べた。
「彼らはあなたが何を見たのかを知っているでしょう」と彼は言った。 「つまり、人々がすでに見たものを保証することは以前は不可能だったため、エピソード作品を作成する昔の時代が戻ってくる可能性があります。 これで、広告の 15 エピソードを作成し、視聴者が正しい順序で視聴することを保証できるようになりました。 だからそれは本当に興味深いですね。」
別の広告責任者は、ネットフリックスは現在、スタンダード層よりも広告プランでユーザー1人当たりの収益が高いと述べた。 同氏は、ブランド各社は自社製品のマーケティングにNetflixを利用するという考えに前向きだったとしながらも、視聴者の規模はまだ小さいと付け加えた。
「ストリーミング サービスは、自社のサービスの価値が下がると考えていました。 しかし実際には、その範囲は大幅に拡大しました。 ブランドはNetflixコンテンツとの関わりに非常に熱心で、今ではこのフォーマットに関するさらなるイノベーション、さらに戦略的なパートナーシップについて考え始めている。」
別の広告担当幹部はこう語った。「どのレベルのターゲティングを適用し始めるかは、非常に興味深いものになるかもしれない。 私たちは、今後何が起こるかを知るために、いくつかのブランドがこれを使用することに熱心でした。 [but] Netflix への露出を売上と相関させることはできません。それは小さすぎます。 しかし、誰があなたの広告を見たのかを知ることはできます。」
別の広告担当幹部は、ネットフリックスは広告を含めたゲーム事業の構築も目指していると指摘した。 また、AppleがNetflixに倣い、自社の番組や製品と並行して広告を導入することを期待していると付け加えた人もいた。 NetflixとMicrosoftはコメントを控えた。
